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Clic: Visita
Se trata de la visita que se obtiene por un aviso
patrocinado.
Impresiones:
Es la cantidad de veces que un aviso fue mostrado.
El buscador no cobra por las impresiones, solo por
los clics obtenidos. Es decir que si un aviso fue
visto 1.000 veces pero solo consiguió 10 clics, El
buscador le cobrará sobre esos 10 clics.
Presupuesto mensual:
Es la cantidad de dinero que el anunciante desee
invertir mensualmente en publicidad patrocinada.
Presupuesto diario:
Surge de dividir el presupuesto mensual en 30 partes
iguales. Cuando el presupuesto diario es consumido,
el aviso deja de aparecer hasta el día siguiente.
Costo por clic (C.P.C.):
Se refiere al importe máximo que un anunciante está
dispuesto a pagar por una visita desde su aviso.
Normalmente se establece el menor precio posible
para los clics, por lo que el presupuesto rinde
mucho más de lo esperado. Va en relación directa con
el presupuesto diario, ya que debe moderarse de tal
manera, que sea suficiente para ser repartido
durante todo el día. Si nuestro presupuesto diario
es de $10 no deberíamos tener un C.P.C. mayor a $1
para obtener al menos 10 visitas diarias.
Costo por clic promedio (C.P.C.M.):
Es el promedio del costo general del clic para una
palabra clave determinada. Se utiliza en
estimaciones y sirve para medir futuras inversiones.
Porcentaje de
conversión (Ratio):
Es el porcentaje de clics obtenidos sobre la
cantidad de impresiones de un aviso. Sirve para
medir la efectividad de un aviso, teniendo en cuenta
las palabras claves y el contenido publicitario.
Cuanto mayor sea el ratio, significa que el aviso
está dando buenos resultados.
Términos de búsqueda (keywords):
Se trata de las palabras o frases que el usuario
busca en Google y que derivarán o no en la impresión
del aviso. La recomendación más importante es elegir
correctamente las keywords, ya que de ellas depende
todo el sistema publicitario. Conviene seleccionar
cuidadosamente aquellas que representen realmente
nuestra empresa, servicio, producto o lo que sea que
se está publicitando; tratando de ser extremadamente
concreto en los términos elegidos.
Por ejemplo, si queremos promocionar la web de un
hotel en Buenos Aires, estaríamos tentados a elegir
palabras como “hotel”, “tango”, “obelisco”,
“argentina”, “buenos aires”, etc. Pero estos
términos son muy vagos, y es probable que obtengamos
muchas visitas de personas que no están buscando
realmente un hotel en Bs. As. Entonces, sería más
prudente optar por keywords como “hotel buenos
aires”, “hotelería buenos aires”, “turismo buenos
aires”, “hospedaje buenos aires”, “alojamiento
buenos aires”, etc. Con esto, estaremos reduciendo
las posibilidades de errores, y logrando un mayor
ratio, lo que derivará en menores costos
publicitarios y mayores posibilidades de concretar
una venta.
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